走进百货公司1楼，琳琅满目的品牌，在还不认识这些品牌之前，最有记忆点的就是香味，香气扑鼻到让人头晕，不过你知道吗？买来买去，搞不好都是同一间集团的呢！快看看这些集团并购和行销的转变有什么亮点吧！

第一名连庄：强生(Johnson’s)

BrandFinance是英国品牌评估机构，每年都会针对集团品牌评估，做产业的的分析，近日发布了2018全球化妆品产业，最具价值的Top50，其中位居第一的是强生(Johnson’s)，品牌价值为176.63亿美元；巴黎欧莱雅(L’OrealParis)名列第二位，品牌价值88.25亿美元；吉列(Gillette)位居第三，品牌价值为75.31亿美元。

美国品牌最大宗，韩国品牌地位渐爬升

而在这50强名单上，出现最多的依旧是莱雅、宝洁、雅诗兰黛、强生、联合利华和爱茉莉太平洋等集团的品牌。如果按地区来分，属於美国的品牌占了最大比例，占总品牌价值的48%；而法国的品牌占比为28%；英国的品牌为9%；德国的品牌为6%；日本的品牌占4%；而韩国的品牌也占了3%。

LVMH最多上榜的高端品牌

娇兰年增长了超过50%，在LVMH第一季财报中，香水与美妆部门收入同比增长8%，有机收入增长17%，主要来自於Dior、Givenchy的香水业务以及娇兰、Benefit、FentyBeauty和Fresh等品牌彩妆和护肤产品销售额的持续增长。

莱雅蓄势待发

从排行榜上可以看到莱雅集团有许多品牌上榜，巴黎欧莱雅、卡尼尔、美宝莲、兰蔻、Elvive共五个，涵盖从护肤到美妆品类。而讨论度高的像是兰蔻、YSL、GiorgioArmani和契尔氏等，则为集团增加了10%成长，集团也不断扩大当中，今年5月正式收购韩国美妆品牌3CE，全力进军亚洲市场。

雅诗兰黛集团年轻化策略奏效

另一个美妆保养大集团雅诗兰黛旗下雅诗兰黛、倩碧、M.A.C三品牌，调整品牌个性和策略，成功的抓住年轻人的注意，成长了18%。高端线的LaMer，保养品牌Or**ins、Glamglow，透过社群操作，也有双位数的成长。

以下为Top20榜单内容：

排名品牌品牌价值/年增长率所属集团

1、强生(Johnson’s) 176.63亿美元/+5%美国/强生

2、巴黎欧莱雅(L’OrealParis) 88.25亿美元/+2%法国/欧莱雅集团

3、吉列(Gillette) 75.31亿美元/+6%美国/宝洁

4、露得清(Neutrogena)66.30亿美元/+7%美国/强生

5、妮维雅(Nivea)64.55亿美元/-3%德国/拜尔斯道夫集团

6、香奈儿(Chanel)58.84亿美元/+36%法国/香奈儿

7、娇兰(Guerlain)53.06亿美元/+67%法国/LVMH集团

8、倩碧(Clinique)50.44亿美元/+1%美国/雅诗兰黛集团

9、潘婷(Pantene)  50.34亿美元/+6%美国/宝洁

10、多芬(Dove)48.47亿美元/+1%英国/联合利华

11、卡尼尔(Garnier)法国/欧莱雅集团

12、雅诗兰黛(EsteeLauder)美国/雅诗兰黛集团

13、克兰诗(Clarins)法国/娇韵诗

14、资生堂(Shiseido)日本/资生堂

15、迪奥(ChristianDior)法国/LVMH集团

16、媚比琳(Maybelline)法国/欧莱雅集团

17、海飞丝(Head&Shoulders)美国/宝洁

18、兰蔻(Lancome) 法国/欧莱雅集团

19、M.A.C. 美国/雅诗兰黛集团

20、Olay 美国/宝洁

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