全球知名传讯服务集团WPP 近日联手公司旗下市场谘询机构KantarMillwardBrown （凯度）於4月30日公布了2020年度BrandZ全球零售品牌75强榜单，而目前路易威登（LouisVuitton）占据了奢侈品的第一名宝座，以全球第五名之资，拿下奢侈品龙头的宝座，而之后依序是香奈儿（Chanel)、爱马仕（Hermès）、古驰（Gucci）、劳力士（Rolex)。

创始时间：1852年 

创始人：路易·威登 

品牌发源地：法国

路易威登系列：Monogram、DamierEbene、DamierAzur、DamierGraphite、DamierInfini、MonogramVernis、MonogramMulticolore、MonogramEmpreinte、MonogramIdylle、Mahina、Suhali、Epi、Ta**a等等。

路易·威登1821年2月12日出生在法国的一个小村庄，父亲是附近林场的伐木工人，家境贫寒。父母没钱给他买玩具，刨子和凿子伴随着他的童年，他从小就对木工活产生浓厚兴趣。14岁那年他只身一人去巴黎，步行400多公里，走了好几天。他当时的美梦就是挣钱过好日子，所以再苦再累也不怕。

他到了巴黎以后，费尽不少周折，终於在一家着名木工手工作坊找到了活儿。工作是用山毛榉和白杨树制作盛鲜奶用的木桶。当时正是第二帝国时期，盛大舞会风靡整个巴黎，外省显贵经常趋之若鹜，许多阔太太都买这种木桶装女裙和衬裙。当时人们急需找到旅行中携带衣物的便利工具———路易·威登箱包便应运而生。

1854年，路易·威登在巴黎的阿斯尼埃尔创办了自己的第一个箱包制作作坊。因缺少啓动资金，妻子拿出了嫁妆和过去的积蓄。路易非常聪明，多才多艺，富於创造精神。他发明一种有提手的扁平箱子，代替过去大而笨重的木头箱子，所用材料仍然是山毛榉、白杨树、皮革、金属饰品、带扣和锁等。箱子表面则用耐磨的灰色和浅褐色布料裱糊。

他的这种箱子不仅结实耐用，又便於出行时携带，造型美观大方，色彩典雅协调，所以很快打开销路，并得到皇后欧仁妮的赏识，她发誓只从威登那里订做首饰匣子。路易·威登以来样订做而着称。埃及国王订做了保存水果的柳条箱子，俄国沙皇尼古拉二世，印度许多土邦主，西班牙国王阿尔方斯七世，都到路易·威登店里订货。路易·威登的名气越来越大，他不仅扩大了在阿斯尼埃尔的作坊，而且在斯克里波大街开办了一家专卖店。

路易的儿子乔治出生於1857年，他接受过系统教育，革新和创造精神也更强。1881年，人们在芒什海峡底下开挖隧道，与英国的交往前景可观，路易於是对儿子说：「我们争做首个在英国登陆的企业。」

1885年，路易·威登的第一家分店就在伦敦开张。路易辛苦了一辈子，於1892年去世，儿子接过接力棒，真正创造了高档箱包帝国。

19世纪末至20世纪初，乔治便在纽约开办了分店，好莱坞和美国上流社会都视路易·威登箱包为珍品。许多大明星还专门到巴黎购买箱包。各种用途的箱包也纷纷问世。

随着路易·威登箱包的畅销，许多贋品也充斥市场。路易·威登虽然就此提起诉讼，但并没有制止冒牌货的泛滥。乔治灵机一动，决定发明一种别人无法模仿的新帆布。乔治发明了一种独特图案的交织布，一直到21世纪仍然在用。

1896年路易·威登Monogram帆布面世，宣告了品牌的时尚面貌，其独有的创意也成为其经典象徵；随着邮轮旅行的风靡，1901年推出Steamer旅行袋，标志着旅行软袋时代正式来临；1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使得短途即兴的出行更为轻松优雅；1997年，随着艺术总监MarcJacobs的加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢华延伸至时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统中加入了时尚的色彩。

2004年路易·威登已经到了第六代传人帕特里克·威登，现有1.36万制作箱包的工匠，他们分别在14个作坊工作，除了在法国有11个作坊外，在西班牙的加泰罗西亚和美国的加利福尼亚也有生产基地。制作箱包80%的活儿都靠手工。路易·威登还在52个国家开设了314家箱包专卖店，仅在中国就开了9家。

1858年，推出一款全新产品—方便运输的平盖白杨木行李箱。此行李箱表面覆以优质灰色防水Trianon帆布，角位以金属包边，装上手挽及托架，表面的榉木条以铆钉钉牢；内部设计同样富有心思，一列隔底匣及间隔方便摆放各式衣物及优雅衬饰。这新设计不但能保护衣物及易於携带，更标志留芳百世的路易威登行李箱及现代旅游文化正式诞生。

路易威登为了打击抄袭情况，遂於1872年在灰色Trianon帆布中加入红白条纹图案。他的儿子佐治威登（GeorgesVuitton）於1880年接掌公司业务，其后於1888年推出更复杂的啡白格子新图案，并相间地印上L.Vuitton标志字样，令他人难以仿效。超过一世纪之后，这方格图案便成为另一经典—Damier系列的创作灵感。

Chanel香奈儿

创始时间：1910年 

创始人：嘉柏丽·香奈儿（CocoChanel）

品牌发源地：法国

 【创始历程】

青年时期

18岁，小香奈儿离开孤儿院到服装店当小裁缝师，周末，她为骑兵军官缝补裤子。由於香奈儿心灵手巧、娇俏可人，军官们开始邀请她去参加他们在小公园的派对，香奈儿勇敢地登台表演，她通常唱《谁见过可可？》(WhoHasSeenCoco?)，描写了一个少妇丢失了小狗「可可」的情节。每当她登台时，台下的观众都高呼着「可可！可可！可可！」因此，她乾脆将自己「嘉柏丽尔」的名字，改成了「可可」。

她在23岁认识了法国面料商艾提安·巴桑(ÉtienneBalsan)，成为他的情妇，他们的关系长达九年，巴桑让香奈尔见识到富人奢华的生活面貌。在事业上，巴桑帮助香奈尔起步。1908年，她结识了巴桑的朋友-英国工业家阿瑟·卡伯(ArthurEdward'Boy'Capel)，开始和他交往。

来自法国的巴桑和来自英国的卡伯给香奈尔不同层面的文化滋养。卡伯全力支持香奈尔的事业，但是卡伯在1918年选择娶了一名上流社会的女子DianaWyndham。很不幸地是，1919年12月21日，卡柏死於一场突然的车祸。

沃德维尔剧院的多扎特小姐。图中她戴的帽子即出自香奈儿之手。

1910年，在巴桑的协助下，香奈尔的第一家商店於在巴黎康朋街（RueCambon）21号开张了，名叫ChanelModes。在ChanelModes开张前，康朋街已经有知名的的服装店，香奈尔也帮客人做帽子。1912年，因着剧场演员GabrielleDorziat戴着ChanelModes做的帽子演出BelAmi成为知名的商店。

1913年，在卡伯的协助下，香奈尔在多维尔(Deauville)开了一家流行女装商店，当时整个欧洲，女性依然被一堆繁复的服饰限制住，使得这些名媛贵妇穿衣都需要仆人帮忙，行动又不方便。於是，香奈儿提出极简主义，她的理念非常简单，就是「实用」。

第一次世界大战爆发后，1915年，香奈儿於Biarritz 开了一家女式时装屋，由於当时整个欧洲刚好正值第一次世界大战期间，女性开始投入工作职场和战场，简便的穿着顿时红遍全欧洲。香奈儿获得极大的成功。　

中年前期

1918年，香奈尔将坎朋大街的总店搬到31号。香奈儿设计出富青春气息、年轻而带点叛逆的女学生装扮，因而造成风潮。让女人由紧身衣中解放出来，而成为追求轻便的法国女性的新时尚。

中年后期

1923年，她在《哈泼时尚》（Harper'sBazaar）杂志上发表评论，「简单就是所有真正的优雅的基调。香奈尔的设计永远保持简单和舒适的风格」。

二次大战期间，香奈尔与一位纳粹德国官员相识，把犹太人没收回来并储存在瑞士银行的银钱拿出来让香奈尔做一笔资金开设厂房，其后倒闭。她於1939年与其相爱的纳粹官员移居瑞士，并同时关闭所有位於巴黎的店舖。

老年时期

1954年，她无法忍受着由男性设计师掌管的时装界，再次将女性置於丰胸紮腰之中，她於是重返法国后回她的工作团队，香奈儿重新开业。

香奈尔选择同年的2月5日，在康朋街的总店里举办首场时装表演，她悄悄地坐在旋转玻璃楼梯上看着模特儿在一片沉寂中走秀。后来美国《Life》日报在不久后的报道中写道：「71岁高龄的嘉柏丽·香奈儿所呈现的，与其说是一种潮流，不如说是一种革命。」战争过后，她认为这不是讲究衣着的时候，因此等待经济复苏时期才大力推展业务。

香奈尔五号（ChanelNo.5）香水

1921年，香奈尔发明了香奈尔五号（ChanelNo.5）香水，这款香水面向全球销售，笔直的瓶身和同时代其它的香水瓶设计有很大不同。「5」据说是可可的幸运号码，而这个号码最后被命名为香水的名字是因为这是第五次尝试。

记者：「你都穿着甚么样的衣服睡觉呢？是整套睡衣还是洋装式的呢？」     玛丽莲·梦露淡淡的回了一句：「我通常都只擦上几滴ChanelNo.5香水而已。」

香奈儿套装

香奈儿套装於1923年推出，是及膝的短裙和裁剪考究的外套组成的优雅套装，通常选用黑色羊毛面料，金色的钮扣，在搭配时配以大颗珍珠项链。香奈尔的经典小黑裙也十分流行，简单大方的设计，多功能的用途使它同时适用於白天和晚上，转换的关键是饰品的搭配。尽管保守的黑裙在香奈尔之前就有，然而她设计的小黑裙兼顾了时尚和舒适。

创始时间：1837年

创始人：ThierryHermès

品牌发源地：法国

后来法国的拿破仑三世和俄国沙皇都成为他们的顾客。

19世纪

Thierry 的孙子，也就是公司第三代的负责人Émile-MauriceHermès（法语：Émile-MauriceHermès）（1871年－1951年）将事业版图朝向更多角化的经营。

在1890年代开始，以制作马具的技术为基础，爱玛仕制作出了最早的手提袋Sachaut-à-croire。

1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水，陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划，一手包办而不假他人之手。

20世纪

1920年代，爱马仕积极拓展手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本，以及手表、烟灰缸、丝巾等生产路线，亦在美国纽约开了第一家海外专卖店，进入另一个里程碑。

1950年代RobertDumas 的接掌后，更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品。

1975年取得JohnLobb 鞋厂（英语：JohnLobbBootmaker）授权后，其他包括靴子、织品、帽子的优秀品牌相继被爱马仕国际集团网罗。在爱马仕的14种业务中，依重要性排列，皮革产品居首，接着是丝绸及成衣，制表位列第四，然后才是香水，餐具，金银器皿，水晶和珠宝等。

自1937年第一条丝巾「女王与马车」问世到现在，爱马仕已推出超过900款丝巾。爱马仕的标准丝巾尺寸是90x90公分见方，以75克的真丝制成，搭配方式变化多端：可作为手腕、肩、和颈部以及皮带或手提袋上的装饰品。

21世纪

今日爱马仕已拥有多种各式产品旗下80多家子公司，从事生产批发零售与物流管理，并构成爱马仕三大部分，即HermèsSellier（皮革用品），LaMontreHermès（手表）及HermèsParfums（香水），并在全世界设有分公司。

全球拥有两百家左右的专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。

凯莉包、凯莉包的名字由来

最早在1935年即已开始贩售，最早是以Sac-à-croire 为产品名，原本是附挂在马鞍的附属袋，之后改良成为适合仕女使用的产品，形状略成梯形线条、双袋扣、短半圆形提把。材质包括鳄鱼皮、鸵鸟皮、猪皮和小牛皮。

后来成为摩纳哥王妃的女星的葛莉丝·凯莉，在怀着卡洛琳公主时，出席了一个公开场合，被美国的「Life」杂志拍摄到一张她以该款包包遮掩住微凸腹部的照片，该款包包因而声名大噪，经过王妃的同意，Sac-à-croire於1955年正式改名Kelly。

从鞣皮、选皮、染色、剪裁到缝合，全部以手工完成。在皮包内侧，还会标示制造的工匠代码，以后要送修、保养，就由同一个匠师来帮你服务，并且会帮顾客缝上个人英文名字。这样的制作流程与后续服务，使得成本高昂，且产量较低。

柏金包、柏金包名字的由来

某次爱马仕总裁杜迈在飞机上，邻座巧遇英伦出生但走红法国的女歌手珍·柏金（JaneBirkin，当时为SergeGainsbourg 之妻)。

因为常常到各地巡演，柏金希望能有一个方便她放婴儿尿片及奶粉的袋子，以使她带着女儿外出时，可以将这些东西全部放在一起减轻累赘。这个愿望后来促成了柏金包的诞生。柏金包有软硬两种形式，并有三种尺寸选择。适合登机旅行。

Gucci古驰

创办时间：1906年

创办人：古奇欧·古驰（义大利语：GuccioGucci）（GuccioGucci）

品牌发源地：义大利佛罗伦斯

了将名字当成商标印在商品上，成为最早的经典商标设计，使得古驰迅速的在1950至60年代间，成为了财富与奢华的象徵。

1937年出现了源自於马衔与马蹬的马衔链设计，而后4个儿子相继加入，成了家族企业。

1950年代古驰亦创作了多项经典设计，原为固定马鞍用的直条纹帆布饰带（绿红绿织带与双G缇花纹）被应用在配件装饰，并注册为商标。

1947年，古驰推出了以竹制作手柄的手袋，竹节包（bamboobag），直至现在仍然是他们较受欢迎货品之一。

以当时的美国第一夫人杰奎琳·甘乃迪为名的「贾姬包」（JackieO'Bag），是古驰在1962年推出的款式，每季都会变化新款，继续吸引支持者。

1960年代中期，古驰把目标移向海外市场，在香港及东京开设专门店，同期亦诞生了着名的双G商标，规模日趋扩大。

古驰集团1999年由法国开云集团取得所有股份，成为经营者。

汤姆·福特接手之后，给古驰带来的药方是性感，他给古驰的性感并带有一丝丝的慵懒与颓废，与其他设计师品牌的性感有很大的不同，这个性感路线取代了古驰原来优雅的市场定位，而改走性感路线也使得古驰重回镁光灯的焦点。整体品牌策略的改变，事后看来是对的，然而在当时可算是一大冒险。[原创研究？]

1995年，多门尼可·德·索莱（英语：DomenicodeSole）（DomenicodeSole）被任命为古驰的新总裁，再加上汤姆·福特所组成的团队，分别以经营与设计上的长才。

全新的1995／1996年秋冬女装，以丝质衬衫、双G商标皮带与丝绒长裤，塑造崭新形象。

然而在2004年汤姆·福特，和集团主席兼总裁的德·索莱因未能就续约问题跟母公司（古驰集团）达成协议，在2005年4月30日约满同时离职。

1990年代时尚界有个说法—「没有汤姆·福特，Gucci就死了」，因为这个1921年创立的品牌，到了1980年代由於家族间相互斗争，管理经营不善。家族成员除了互相仇视敌对，要不就是因为逃税而被关进了监狱，这些丑闻更在1998年的时候杠上开花到了巅峰，因为古驰家族的最后一位男继承人墨里奇奥·古驰（义大利语：MaurizioGucci）（MaurizioGucci）遭到前妻雷吉亚尼谋杀，而当时雷吉亚尼有一句相当有名的话，直到现在也是有许多人谈论。

雷吉亚尼：我宁愿在劳斯莱斯里哭，也不愿意在自行车上笑。

然而后期的设计却因为缺乏创新，归於平庸而导致FridaGiannini被炒鱿鱼，并由现在的AlessandroMichele接任新的设计师。

竹节手柄

Gucci的竹节包是真正采自大自然，大自然材料加上手工烧烤技术，成就出不易断裂的特点，而在制作的过程中，竹子的淘汰率非常高。

马衔链

Gucci马衔链是着名细节设计之一。银色「Gucci」logo：「Gucci」logo原先是金色，1994年之后Gucci以年轻化品牌形象，转改为银色。

绿红绿花纹

原先是早期Gucci行李箱上的识别花纹，亦是Gucci历史上最早出现的经典设计，现在在反摺的牛仔裤管内里、缝边、腰带、皮件、背带、皮鞋上都可以见到绿红绿花纹。

创办人：汉斯・威尔斯多夫

创办时间：1905

1905年，年仅24岁的汉斯・威尔斯多夫於伦敦开设专营时计发行的公司。他更幻想将表佩戴在腕上。虽然当时的腕表精准度不足，但汉斯・威尔斯多夫却能预视腕表不但可展现优雅风格，并同时精准可靠。

劳力士公司的前身为「威尔司多夫·戴维斯（WilsdorfandDavis）」，1905年由德国人汉斯·威尔司多夫（HansWilsdorf）与英国人阿尔弗雷德·戴维斯（AlfredDavis）在英国伦敦合夥创立。

1908年，公司正式注册「劳力士（Rolex）」作为其手表的品牌名，并於1915年将公司名改为「劳力士手表有限公司（RolexWatchCo.Ltd）」。第一次世界大战后，为躲避战后恢复期的英国所课徵的苛税，汉斯·威尔司多夫将公司总部移至瑞士日内瓦，并於1920年在日内瓦将公司更名为「劳力士制表公司（MontresRolexS.A.）」，而后公司名最终演变为「劳力士公司（RolexS.A.）」。

1926年，劳力士创制了防水、防尘的腕表，让制表技术迈步向前。这款名为「Oyster」的蚝式腕表配备密闭的表壳，为机芯提供可靠保护。

要证明腕表能防水，必须能提供真凭实据。1927年，年轻的英国泳手梅塞迪丝・吉莉丝（MercedesGleitze）佩戴劳力士蚝式腕表成功横渡英伦海峡。游了十几个小时之后，其腕表依然运行如常，丝毫不受影响。

劳力士於1931年研发了全球的专利自动上链机制──恒动摆陀。此巧妙系统是每枚现代自动腕表的基础设计。

 1960年起，劳力士公司隶属於私人家族的汉斯·威尔司多夫基金会（HansWilsdorfFoundation）。

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